Toho lanzará Godzilla y Anime E

Por Patrick Frater

Jefe de la Oficina de Asia

Toho International, una filial del histórico gigante japonés del cine y la televisión Toho, lanzará sitios gemelos de comercio electrónico que atenderán a la creciente legión de fanáticos norteamericanos de la cultura pop japonesa. Una plataforma es específica de la marca Godzilla. El otro, iiZO, atenderá a una gama más amplia de fanáticos del anime a quienes se les servirá mercancía japonesa original.

Los movimientos están encabezados por Kristin Parcell GM de Toho International y su equipo con sede en EE. UU., que se unió a la empresa procedente de Crunchyroll a finales del año pasado. Prevén las iniciativas gemelas como un negocio con 100 millones de dólares de ingresos en unos pocos años. Su operación interna comprende expertos en anime y marcas "Godzilla", y también incluye especialistas en merchandising, compras y moda. Los sitios estarán disponibles en fechas no especificadas este verano.

Se proyecta que el mercado mundial del anime superará los 50 mil millones de dólares para 2030 y el merchandising será un componente crítico que impulse el éxito del mercado de contenidos. Se estima que alrededor del 28% de los ingresos del sector procederán de la comercialización en 2022 y existe una enorme demanda de innovación de productos.

“Los fanáticos del anime tienen un apetito inquebrantable por el merchandising. Es una gran parte de ser un fanático del anime. Y en Estados Unidos, todavía encontramos que hay muy pocos minoristas que ofrezcan una muy buena selección de mercancías con licencia oficial y aún menos que ofrezcan selecciones de Japón”, dijo Parcell a Variety. "Toho International se encuentra en una posición única donde podemos trabajar directamente con socios en los EE. UU. pero también con socios en Japón y traer algunos de estos productos para satisfacer esta demanda".

Parcell dice que las diferencias técnicas pueden ser menores o una cuestión de empaque, pero los detalles, el lenguaje y la estética son importantes para los fanáticos acérrimos.

iiZO, que se traduce aproximadamente como 'Sí' en japonés, ofrecerá productos de anime tanto del portafolio de Toho Animation como de terceros. Del portafolio de Toho Animation vienen “My Hero Academia”, “Spy x Family” y “Jujutsu Kaisen”. La mercancía ajena al grupo incluye “Chainsaw Man” y “Attack on Titan”.

La plataforma Godzilla incluirá una combinación de artículos de la tienda japonesa Godzilla, así como exclusivas internacionales. La selección de productos ofrecerá a los fanáticos de los kaiju una experiencia de comercio electrónico personalizada y de mayor nivel que la que habían tenido anteriormente en los EE. UU., con artículos como colaboraciones de edición limitada, productos con licencia original y combinaciones de colores exclusivas de los favoritos de los fanáticos existentes.

“Realmente creo firmemente que Godzilla merece su propia experiencia. Y entonces, no solo lanzaremos la tienda Godzilla, sino que esencialmente traeremos la tienda Godzilla de Japón a los EE. UU. También estamos relanzando godzilla.com. Será una experiencia muy sólida. La base de fans de Godzilla va desde los cinco hasta los 70 años”, dijo Parcell. "Eso no quiere decir que no planee realizar promociones cruzadas porque creo que a los fanáticos de Godzilla les encantará el anime y quiero exponer ambos".

Parcell no comparte los detalles financieros de su plan quinquenal, pero dice que las previsiones internas son sólidas. “Me encanta que no se haya logrado un techo. Ciertamente podrían ser más de 100 millones de dólares. Esos números son reconocidos. Realmente creo que podemos lograr esos números dado el estado actual del mercado, la demanda, el contenido y todo eso. Es muy factible”.